In dem Webinar, das die Experten der Branche, des Einzelhandelsmedienmarkts in der Welt und in der Türkei zusammenbrachte, wurden neue Ansätze und Analysen vorgestellt, die die Zukunft des Handels prägen, die Rolle der Einzelhandelsmedien bei der Entwicklung von Werbung und wie effektiv Ergebnisse sein können die mit diesem Kanal erreicht werden, das Einfühlungsvermögen des Werbetreibenden in das Technologiemanagement, die Strategie und Planung von Einzelhandelsmedien, Messmetriken, Lösungen, die Einzelhandelsmedien mit dem Vorteil von First-Party-Daten in einer Welt ohne Cookies anbieten können, und die Zukunft der Einzelhandelsmedien wurden diskutiert.
WERDEN DIE EINZELHANDELSMEDIEN EINE BEWERTUNG SEIN, NACHDEM DIE COOKIES VON DRITTANBIETERN ENTFERNT WERDEN?
In seiner Rede auf dem Treffen sagte Daniel Knapp, Chefökonom des IAB Europe, dass die Wachstumsrate der Einzelhandelsmedien in Europa im Jahr 2022 22,5 Prozent betragen habe, und diese Rate sei das 3,2-fache des gesamten digitalen Wachstums. Mit der Behauptung, dass diese Rate im Jahr 2024 mit 39,8 Prozent um das 3,6-fache steigen wird, sagte Knapp: „Die Werbeausgaben der Einzelhandelsmedien, die 2022 9,7 Milliarden Euro betrugen, werden voraussichtlich bis 2026 25 Milliarden Euro erreichen. Retail Media ist kein „Newbie“-Kanal mehr. „Zugriff auf Instore/E-Com-Prozessdaten“ ist einer der wesentlichen Punkte, damit sich die Handelsmedien effektiver entwickeln können. Weitere Faktoren sind ROAS (Return on Advertising Spend), die Einhaltung attraktiver Anzeigenformate, mehr Einblick in First-Party-Daten, Reichweite, Reporting und die Etablierung standardisierter Metriken bei Einzelhändlern. Einzelhandelsmedien werden der entscheidende Hebel für die Optimierung der Lieferkette sein. Damit die Prognosen jedoch Wirklichkeit werden, müssen die Akteure des Sektors harmonisch zusammenarbeiten. Deshalb ist es wichtig, an Definitionen, Standards, Bildung, Erfahrung, Messung und Handelsmediendaten zu arbeiten.“
Im Anschluss an Daniel Knapp äußerten sich Meta E-Commerce Branch President Irmak Emekdaş, Meta Omni-Channel Industries Cluster Leader Özge Gilan, Mimeda General Manager Kına Demirel, Criteo Retail Media General Manager Sander Mes und Adform Country Manager Cem Eroğlu zu der Wette teilten ihre Erfahrungen mit.
Im Anschluss an die Präsentationen haben die Gäste des Panels „Retail Media Strategy and Planning, Opportunities“, moderiert von GroupM E-Commerce Managing Partner Cihan Gülyaşar, Ekrem Ekicigil (Adform Account Director), Hamitcan Balcı (Mimeda New Media and Digital Advertising Operations Head), Murat Kalafat (Criteo Emerging Markets Deputy Leader) und Murat Parıltı Çolakoğlu (L’Oréal Digital Director).
Am Ende des Webinars informierte Jeffrey Bustos, stellvertretender Leiter des IAB Americas Programmatic and Data Center, über viele Themen, von der Messung von Handelsmedien bis zu den Vorhersagen der Zukunft, von den Erwartungen der Marken bis zu den grundlegenden Fragen mit denen Marken und Werbetreibende konfrontiert sind, wenn das Einzelhandelsmediennetzwerk expandiert. Bustos erklärte, dass der stärkere Fokus auf die Messung Standards für Sichtbarkeit und Zuordnung bringen werde, sagte Bustos: „Das Targeting, die Kreativität und die Messung von Medien im Einzelhandel im Einzelhandel werden sich erheblich verbessern und ein wertvolles Umsatzwachstum für Marken und Einzelhändler bieten. Kreative Innovation durch DCO (Dynamic Creative Optimization) zielt darauf ab, sowohl das Online- als auch das In-Store-Kundenerlebnis zu optimieren. Darüber hinaus werden Einzelhandelsmedien und die Tochtergesellschaft CTV (Connected TV) weiter beschleunigen.“
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