Mit der zwischen Formel 1 und Puma unterzeichneten Vereinbarung wurde das Unternehmen zum offiziellen Bekleidungs- und Zubehörlieferanten für Formel-1-Rennen. Mit dieser Vereinbarung wird das Unternehmen Kleidung, Schuhe und Accessoires der Marke F1 produzieren und verkaufen. Gemeinsam mit dieser Zusammenarbeit werden ab 2024 fanspezifische Kleidung und Accessoires von Puma entworfen. Das Unternehmen, das im Rahmen der Vereinbarung auch die Formel-1-Mitarbeiter einkleiden wird, wird auch die Strecken ausrüsten, auf denen die Rennen stattfinden. Stichd, eine Tochtergesellschaft von PUMA, wird bei mehr als 20 Rennen in 19 verschiedenen Ländern mehr als 65 tragbare Verkaufsstellen eröffnen und ihren Fans von der Formel 1 lizenzierte Artefakte und Fankleidung anbieten.
Arne Freundt, CEO von PUMA, sagte: „Der Einfluss des Motorsports und insbesondere der Formel 1 auf die Sport- und Streetwear-Kultur hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Unser neues Engagement in der Formel 1 ist eine aufregende Zeit, um diese Mischung aus Motorsport und Lifestyle zu erkunden. Gelegenheit.“ . Puma stand schon immer an der Schnittstelle von Sport und Mode und wir sind der Meinung, dass wir in der perfekten Position sind, die Sportkultur in relevante Streetwear-Kollektionen zu integrieren und die Begeisterung für die Marke bei einem jungen und vielfältigen Publikum zu steigern.“ genannt.
Formel-1-Chef und CEO Stefano Domenicali erklärte außerdem, dass die Formel 1 im Zuge ihres weltweiten Wachstums durch spannende Kooperationen neue Zielgruppen erreiche. „Wir werden Sportbekleidung für Fans auf der Straße, Fahrer im Fahrerlager und alles andere in der Mitte auf die nächste Stufe heben.“
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