In den letzten 1 Jahr haben uns unsere Kollegen in den Ipsos-Büros in vielen Ländern wegen hoher Inflation kontaktiert. Als Büro von Ipsos Türkei teilen wir unsere Erfahrungen zu Fragen, wie Inflation in der Unternehmensverwaltung berücksichtigt werden sollte und welche Angebote unseren Kunden in Bezug auf Marketing in einem inflationären Umfeld geboten werden können.
So erfahren wollen wir in dieser Sache natürlich nie sein! Aber auch wenn wir es nicht wollen, unsere Erfahrung in diesem Bereich hat sich vertieft, insbesondere im Jahr 2022. Wir betrachten es als unsere Verantwortung, unsere Erkenntnisse über die Medien und die Unternehmen, für die wir tätig sind, mit der Gesellschaft zu teilen. Nicht nur auf die Inflation, sondern auch auf viele andere Wetten…
Um auf das Thema steigende Preise zurückzukommen, sind die Höhepunkte unseres Posts diese Woche wie folgt: Wir betreiben weiterhin mehr Preisrecherchen, wir gehen mehr zu Discountmärkten, wir bevorzugen mehr Marktmarkenprodukte.
Marktmarkenwerke werden hauptsächlich von Discountmärkten verkauft, aber in den letzten zwei Jahren haben wir gesehen, dass diese Werke in nationalen Supermarktketten überdurchschnittlich gewachsen sind. In diesem Kanal liegt ein ungesättigtes, relativ neu mobilisiertes Potenzial auf Basis von Marktmarken.
Während der Anteil der Markenprodukte unter den FMCG-Produkten gestiegen ist, sehen wir, dass dieser Anstieg sowohl aus den Kategorien Lebensmittel als auch aus den Bereichen Non-Food stammt. Insbesondere bei Fleisch und Fleischprodukten, Ölen, Milchprodukten und Körperpflegeprodukten ist der Anteilszuwachs von Marktmarkenprodukten höher.
Ich wünsche Ihnen eine gute Woche im Jahr 2023 mit der Hoffnung, tiefe Erfahrungen zum Thema „Was tun, wenn die Inflation fällt“ zu sammeln!
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