AYLIN RANA AYDIN - Der CMO Summit 2022, organisiert von BMI in Zusammenarbeit mit DataExpert und Milliyet Executive, fand gestern in Istanbul statt. Auf dem unter dem Motto „Reshape“ organisierten Gipfel traten die Führungskräfte der Geschäftswelt in den Vordergrund, die Gegenwart und Zukunft des Marketings, die digitale Transformation nach der Pandemie und Nachhaltigkeit im Marketing wurden diskutiert.
Simon-Kucher & Partners, geschäftsführender Gesellschafter der VAE, Lovrenc Kessler, hielt bei der Eröffnung eine Präsentation über die Zukunft des Marketings und sagte, dass die drei Megatrends Metaversum, Nachhaltigkeit und E-Gaming seien. Kessler stellte fest, dass 60 Prozent der Verbraucher das Metaversum noch nicht kennen, und sagte: „Die Generation Z wird ihren Entscheidungsstatus in 5 Jahren verbessern. Während das Metaverse für die Z-Generation sehr wertvoll sein wird, wird es auch Metaverse-Vorteile bieten, um den Verbraucher mit der eigentlichen Arbeit zusammenzubringen.“ Kessler wies darauf hin, dass 75 Prozent der Verbraucher Nachhaltigkeit schätzen, und sagte, dass 71 Prozent der Verbraucher bereit seien, ihre Konsumgewohnheiten zugunsten von Nachhaltigkeit zu ändern.
Das Panel mit dem Titel „Schritte für richtiges und nachhaltiges Wachstum“ wurde von Simon-Kucher & Partners Senior Manager Okan Çetintürk moderiert. Fatih Karaca, CEO von Karaca, stellte fest, dass die Pandemie den Einzelhandel verändert hat, und sagte: „Digitale Kanäle sind jedoch noch besser nutzbar geworden. 2019 lag der Anteil unseres E-Commerce-Umsatzes am Gesamtumsatz bei rund 10 Prozent, im vergangenen Jahr stieg er auf rund 30 Prozent. Karaca erklärte, dass es ihr Ziel als Unternehmen sei, dass der Kunde nicht für Hochzeits-, Küchen- und Heimverpflegung einkauft, ohne seine eigenen Geschäfte zu besuchen.
Mert Karaibrahimoğlu, CEO von Penti, sagte: „Wir haben die zweitgrößte Fabrik in Europa. Wir exportieren Socken in die ganze Welt. Wir arbeiten an einer Infrastruktur, die alle Penti-Märkte vereinen wird.“ Karaibrahimoğlu stellte fest, dass ihr Ziel darin besteht, alle Anforderungen vor den Damen zu entdecken und sie zu erschwinglichen Preisen zum Verkauf anzubieten, und sagte: „Wir wollen auch Marktführer bei Penti Men sein. Wir entwickeln Werke mit dem Feedback, das wir erhalten. Unsere Geschäfte erhalten jährlich 75 Millionen Zugriffe, und dieses Jahr werden es rund 130 Millionen auf dem Online-Kanal sein.“
„Die Lieferkette ist wichtig“
Yataş-CEO Nuri Öztaşkın sagte, Amerika, Deutschland und Russland seien ihre Hauptmärkte und sagte: „Der amerikanische Markt ist unverzichtbar, ein Import von etwa 45 Milliarden Dollar ist hier die Rede. Nach der Pandemie ist die Lieferkette sehr wertvoll geworden, die Logistik hat noch mehr an Bedeutung gewonnen“, sagte er. Öztaşkın betonte, dass jeder Markt unterschiedliche Parameter und den Wert ihrer Harmonisierung habe, sagte: „Verschiedene Märkte haben unterschiedliche Matratzengrößen, Kissengrößen, und wir arbeiten an diesem Markt. Der Kunde will das Billigste, die beste Qualität, in kürzester Zeit und schnell. Es ist sehr schwierig geworden, in dieser Hinsicht zufrieden zu stellen. Wir hören zu viel auf die Tonhöhe. Auch unsere Gruppen vor Ort bringen Licht ins Dunkel.“
Trend zu gesunder Ernährung
Tolga Gündüz, CEO von Banvit BRF, erklärte, dass sie 20 Prozent ihrer Produktion exportieren und versuchen, diese zu steigern. Der Export sei für sie unverzichtbar, sagte Gündüz: „Nähe Märkte sind unsere wertvollen Märkte. Wir arbeiten auch daran, in den chinesischen Markt einzutreten“, sagte er. Gündüz stellte fest, dass die Nachfrage nach religiöser Nahrung mit der Pandemie von Tag zu Tag zunimmt, und sagte: „Mit der Pandemie nehmen gesunde und stabile Ernährungstrends zu. Beide werden als wertvolle Fortschritte beim Schneiden von weißem Fleisch angesehen. Wir betreiben viel mehr Verbraucherforschung als in der Vergangenheit. Weil wir dies richtig lesen müssen, forschen wir nach dem Lesen darüber, was wir tun müssen, um Werke für Bedürftige zu produzieren. Nach der Pandemie zeigten die Verbraucher mehr Interesse an praktischeren Arbeiten.“
Frauenbeschäftigung
Seher Poyrazoğlu, Marketing Manager von Shell & Turcas, der eine Rede mit dem Titel Pursuing Meaning hielt, betonte den Wert der Beschäftigung von Frauen in der Kraftstoffbranche und beschrieb ihre Arbeit als Unternehmen.Er stellte fest, dass sich der Prozess, die Perspektive der Macht verändert haben. Altınbilek stellte fest, dass sich die Arbeitsweise mit der Pandemie geändert habe, und sagte: „Jetzt müssen wir digitale Innovationen schaffen, wir brauchen zwei große Vermögenswerte, eines ist der Mensch und das zweite sind Daten.“
Tarık Bayar, Marketing Manager von Reckitt America, sprach in seiner Rede mit dem Titel „Two Kıta One Drop“ über ihr Bewusstsein für Wasser als finnische Marke und sagte: „Die Durchdringungsrate von Geschirrspülern in der Türkei beträgt 90 Prozent ist 110 Liter, wenn Sie es in einer Maschine waschen, sind es etwa 6-9 Liter Wasser, die Sie ausgeben “, sagte er.
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