HANIF BAŞ- Die Auslandsexpansion türkischer Unternehmen geht weiter. Eczacıbaşı Cluster produziert diesmal nach Marokko. Der Cluster, der eine Putzpapierfabrik in Casablanca, Marokko, eröffnete, investierte 25 Millionen Euro im Land. In der Fabrik, die 1.200 Rollen Toilettenpapier pro Minute produzieren kann, werden unter den Marken Solo und Selpak mehr als 50 Produktarten hergestellt, darunter Toilettenpapier, Papierhandtücher, Servietten und Taschentücher.
Der CEO der Eczacıbaşı-Gruppe, Atalay Gümrah, erklärte, dass die Fabrik in Marokko ihre erste Investition in Afrika sei, und sagte: „Einhundertprozentige türkische Investition. Wir sind der einzige internationale Investor im Bereich Reinigungspapiere im Land. Mit unseren Marken Selpak und Solo wollen wir sowohl in Marokko als auch in der Türkei Marktführer werden.“
Potenzial ist groß
Unter Hinweis darauf, dass Afrika einer der Kontinente ist, auf denen das organische Wachstum bei Konsumgütern anhält, sagte Gümrah: „Mit seiner jungen Bevölkerung ist Marokko ein Markt, den wir sehr schätzen. Es gibt Möglichkeiten. Der Pro-Kopf-Verbrauch ist gering. Ein Land, in dem wir glauben, dass wir wertvolle Arbeit leisten können. Unser Standort hier wird nicht nur Produktionszentrum, sondern auch ein Eckpfeiler für die Expansion ins Ausland. Wir haben 25 Millionen Euro investiert. Wir zielen hauptsächlich auf den marokkanischen Markt ab. Aber wir können von hier aus auch in andere Länder exportieren. Wir haben auch einen Kapazitätserweiterungsplan. Unser Ziel für das erste Jahr ist ein Marktanteil von 23 Prozent, den wir bis 2026 auf 50 Prozent steigern wollen. Wir werden Marokko erweitern. Die Fabrikkapazität beträgt 15.000 Tonnen. Die volle Kapazität wird 2023 erreicht. Nur in Marokko können wir zusätzlich 35 Millionen Euro investieren. Neben Marokko konzentrieren wir uns auf Afrika und den Nahen Osten. Dieses Ziel wollen wir mit lokalen Fabriken in neuen Ländern erreichen.“
Gümrah erinnerte daran, dass die Gruppe ihr 80-jähriges Bestehen feiert, und merkte an, dass 2022 das Jahr des Wachstums sei und dass sie in diesem Jahr insgesamt 200 Millionen Euro investiert hätten. Gümrah stellte fest, dass seine Investitionen im Rest des Jahres 2022 und im Jahr 2023 fortgesetzt werden.
Bülent Kozlu, CEO von Eczacıbaşı Consumer Goods, gab an, dass sie über fünf Produktionsstätten verfügen, und gab bekannt, dass ihr Umsatz zwischen Oktober 2021 und September 2022 etwa 350 Millionen Euro betrug und 23 Prozent ihres Umsatzes aus internationalen Verkäufen stammten. Kozlu sagte: „Die marokkanische Investition ist ein wertvoller und willkommener Schritt für uns. Wir erwägen, neue Regionen hinzuzufügen.
Wir planen, in verschiedene Länder zu exportieren und mit den Erfahrungen, die wir in diesem Markt gesammelt haben, in andere afrikanische Länder zu investieren, indem wir unsere lokalen Produktions- und Marketingkompetenzen in Marokko weiter stärken.“
Unter Hinweis darauf, dass sie in 60 Länder exportieren, sagte Kozlu: „Wir sind die erste Marke, die einem in Marokko, Georgien und Aserbaidschan bei Reinigungspapier in den Sinn kommt. Exporte helfen uns bei der Bestimmung der Länder, in die wir neu eintreten werden. Wir werden weiterhin in nahe gelegene Länder rund um die Türkei exportieren“, sagte er.
Um die Führung im Land spielen
Tolga Yazgan, General Manager der Eczacıbaşı Consumer Goods Morocco Factory, erklärte, dass der Verbrauch von Verpackungspapier pro Person in Marokko 2 kg beträgt, und sagte: „Mit Selpak sind wir zur führenden Marke im oberen Segment des marokkanischen Marktes geworden, auf dem wir tätig sind seit 2018. Wir haben unsere Marke Solo eingeführt, um eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen. Wir beschäftigen 88 Mitarbeiter. Im Jahr 2025 wollen wir mit unseren Marken Selpak und Solo der führende Anbieter auf dem marokkanischen Markt in der Kategorie aller Reinigungspapiere sein.“
Es gibt einen Gürtel zur wirtschaftlichen Arbeit
Auf eine Frage zum Konsum in der Türkei antwortete Atalay Gümrah: „Die Nachfrage in Europa ist zurückgegangen. Nachfrage besteht in der Türkei. Weil die Leute es kaufen, damit sie in Zukunft wertvoller werden. Seit 2018 ist der Wohnungsneubau in der Türkei rückläufig. Der Verbrauch im Bad hat nicht abgenommen, aber die Preispräferenz verschiebt sich hin zu sparsamen Arbeiten. Es gibt keine Regression in den Grundwerken. Inländische und Nichtwohngebäude begannen sich auszugleichen. Der Out-of-Home-Kanal könnte noch etwas zunehmen“, sagte er.
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