Der Bericht ist eine unabhängige Beratung für die Advertisers Association (RD), die Advertisers Association (RVD), die Interactive Advertising Association (IAB), die Outdoor Advertisers Foundation (ARVAK), die National Radio Broadcasters Association (URYAD) und die Portable Media Research, Marketing and Advertising Association (MMA TR) Erstellt von der Firma Deloitte.
Die Werbe- und Medieninvestitionen sind 2022 im Vergleich zu 2021 um 90 Prozent gestiegen. TV-Investitionen erreichten die schnellste Wachstumsrate aller Zeiten. Die Presseinvestitionen zeigten eine positive Entwicklung, da neue Werbetreibende in den Sektor eintraten. Outdoor verbrachte 2022 mit 100 Prozent Auslastung. Radioinvestitionen verdoppelt. Die Zahl der Kinobesucher erreichte 36,2 Millionen Menschen. Der Anteil der digitalen Werbeinvestitionen in Türkiye lag mit 69 Prozent über dem weltweiten Durchschnitt. Der Bericht zeigte, dass die Investitionen in allen Kanälen gestiegen sind und die Branche mit dieser Synergie gewachsen ist.
Der größte Sektor der Werbeinvestitionen war auch in diesem Jahr der E-Commerce.
Werbeinvestitionen waren das größte Segment, während E-Commerce an zweiter und dritter Stelle stand, gefolgt von Lebensmitteln und Finanzen. Die Kategorie E-Commerce stach dieses Jahr zum ersten Mal als der Bereich hervor, der Grpxsn am meisten für Fernsehinvestitionen nutzt. Die Segmente mit dem höchsten Wachstum bei den Werbeinvestitionen waren Tourismus, Bauwesen, Treibstoff und Energie.
Die Investitionen in die Fernsehwerbung beliefen sich auf 12,8 Milliarden TL
Die TV-Werbeinvestitionen erreichten mit einem Anstieg von 78,08 Prozent im Jahr 2022 die schnellste jährliche Wachstumsrate der Geschichte. Mit diesen Daten ist sie trotz aller negativen externen Faktoren, einschließlich der Pandemie, drei Jahre in Folge über die jährliche Inflationsrate (CPI) gewachsen.
Neben der Tatsache, dass der positive Effekt von Covid-19, der in den ersten 6 Monaten des Jahres 2021 noch einmal zugenommen hatte, in 2022 vollständig zurückgesetzt wurde, erreichte der Rückgang der gesamten Grpxsn-Produktion mit der Umsetzung der Werbedauern als 12 17 Prozent Minuten pro Stunde.
Digitale Medien haben mit 69 Prozent den größten Anteil.
Laut dem Medien- und Werbebericht Ende 2022 in der Türkei wurde die organisierte Medienbranche (Digitalpartner) mit 15,33 Milliarden TL und der Direkteinkauf mit 21,17 Milliarden TL gemeldet. Die Summe des organisierten und direkten Einkaufs erreichte 36,5 Milliarden TL, ein Wachstum von 93,46 Prozent im Vergleich zu 2021.
Betrachtet man die Investitionen in digitale Medien nach Art des Geräts, auf dem die Werbung ausgestrahlt wird, so waren tragbare Geräte mit einem Anteil von 73 Prozent das Medium, in dem am meisten in digitale Medien investiert wurde.
Infolge der zunehmenden Nutzung von Connected TV in der Türkei wie auch in Europa stiegen die Connected TV-Investitionen im Vergleich zum Vorjahr um 152,5 Prozent und erreichten 310 Millionen TL. Influencer-Investitionen stiegen um 138,2 Prozent, während In-Game-Sponsorings um über 100 Prozent zunahmen.
Das Wachstum in der Presse liegt bei 24,94 Prozent
Die Presse zeigte eine Veränderung von 24,94 Prozent und nahm insgesamt 1,1 Prozent der organisierten Medieninvestitionen in der Türkei in Höhe von 556 Millionen TL ein. Im Jahr 2022 stiegen die Medieninvestitionen in der Zeitung um 24,03 Prozent, während die Steigerung auf der Zeitschriftenseite 31,03 Prozent betrug.
Mit den Auswirkungen der globalen Krise und der hohen Inflation bei Papier und Tinte im Jahr 2021 setzten sich die Kostensteigerungen fort. Obwohl sich die Nutzung von Zeitungen durch Holdinggesellschaften nach unten verändert hat, lässt sich festhalten, dass neue Werbetreibende nach wie vor Interesse an Printmedien haben. Es wird prognostiziert, dass sich der Rückgang des Zugangs zu Printmedien im Jahr 2023 etwas verlangsamen wird.
Outdoor hat das Jahr 2022 mit einem Rekordwachstum abgeschlossen
Die Außenluft ist im Jahr 2022 um 124,63 Prozent gewachsen und hat mehr als 2 Milliarden Investitionen erhalten.
Dieses Wachstum war auf Neuzugänge im Outdoor-Bestand, die Einführung von Outdoor-Investitionen, die aufgrund von Covid verschoben wurden, und die Auswirkungen der Inflation zurückzuführen. Die Realisierung neuer Investitionen im digitalen Outdoor lässt steigende Investitionen erwarten. In diesem Zustand soll es 2023 weitergehen.
Erwartetes Wachstum der Investitionen im Radio
Im Jahr 2022 wuchsen die Radioinvestitionen um fast 100 Prozent. Es wird erwartet, dass die Radioinvestitionen durch die gemeinsamen Bemühungen mit RTÜK weiter zunehmen werden, um die Zahl der Radios zu erhöhen, die Einnahmen an RTÜK melden, und Direktverkaufsprogramme in die Berichterstattung aufzunehmen.
Die Zahl der Kinobesucher erreichte 36,2 Millionen Menschen
Das Kino, ein Kanal, den das Publikum und der Werbetreibende während der Pandemiezeit vergessen mussten und der nach langer Schließung in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 mit Einschränkungen eröffnet wurde, kehrte im Januar 2022 mit angereicherten Inhalten zur vollen Kapazität zurück.
Die Kinoinvestitionen beliefen sich im Jahr 2022 auf 110,7 Millionen TL. Obwohl das Kino die 60 Millionen Zuschauer vor der Pandemie, also im Jahr 2019, nicht erreichen konnte, erreichte die Zahl der Zuschauer im Jahr 2022 36,2 Millionen.
Medieninvestitionen haben das Potenzial, weltweit zuzunehmen
Die weltweiten Medieninvestitionen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 6 Prozent und erreichten 812 Milliarden Dollar. Während 55 Prozent der gesamten Mediainvestitionen in digitale Medien flossen, belegten Bilder mit 30 Prozent den zweiten Platz. Es wird vorhergesagt, dass die gesamten Medieninvestitionen weltweit im nächsten Jahr um 4,55 % wachsen werden.
Übersicht und Trends des Anzeigenbereichs
Schnitttrends wurden ebenfalls in den Bericht aufgenommen. Herausragende Trends, Umgang mit wirtschaftlicher Instabilität und steigender Inflation, Kontinuität der Investitionen; Erstellen von mobilintegrierten, Story-gesteuerten und Omnichannel-Anzeigen; Es wurde festgestellt, dass die Aufregung der Z-Generation, in der Lage zu sein, auf ihr Verhalten mit gesundem Menschenverstand, ihre Lebenshaltungskosten, den Klimawandel und ihre psychische Gesundheit zu reagieren, als Mana bestimmt wurde.
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