Was für eine Erfolgsgeschichte hat der AC Mailand in der Mode geschafft?
Im T24 Sportzentrum wurde letzte Woche während des Spiels zwischen AC Mailand und Neapel die Vorstellung der neu gestalteten Trikots des AC Mailand gezeigt. Das Team trug die schwarze Version der Trikots, die von Pleasures, einer Streetwear-Marke aus Los Angeles, entworfen wurden. Diese Trikots, die in dieser Saison bei regulären Spielen getragen werden, sind in dunklen und hellen Farbvarianten erhältlich. Die Designs der Trikots zeigten die gotische Architektur Mailands und bezogen auch den Hintergrund der Stadt mit der Hip-Hop-Kultur ein. Die unerwartete Zusammenarbeit mit der von der Punkkultur inspirierten Marke, die zuvor keine Verbindung zum italienischen Fußball hatte, präsentierte Werke von Künstlern wie Kylie Jenner und The Weeknd.
Der Verkaufsstart der Trikots am 8. Februar brach die Verkaufsrekorde des AC Mailands im Internet. Das cremefarbene Trikot wurde für 180 US-Dollar verkauft, was den bisher größten Verkauf darstellte. Das Trikot war auf Sportausrüstungs-Websites für 290 US-Dollar erhältlich. Die Entscheidung des AC Mailands, PSG hinter sich zu lassen und eine neue Sichtweise auf Mode zu fördern, hat die Gruppe dazu veranlasst, eine Marke anstelle eines Fußballvereins zu schaffen. Ausgewählte Spieler wie Lionel Messi und Neymar, sowie die neuen katarischen Eigentümer von PSG, haben an dieser Idee verloren und konzentrieren sich darauf, eine Marke zu etablieren.
Im Gegensatz zu PSG, der keine Weltstars im Team hat, setzt der AC Mailand auf die Nutzung kultureller Elemente und langfristige globale Markenpartnerschaften, anstatt sich auf berühmte Spieler zu verlassen. Die Kollaboration mit Pleasures wurde unter Beteiligung der 27 Millionen nordamerikanischen Nutzer der Marke durchgeführt. Der Verkauf der Trikots war in den USA am höchsten, und 60 Prozent der Trikots, die junge Fans ansprechen sollen, wurden an Fans unter 30 Jahren verkauft.
